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2016年廣告主們,如何去做押

2015-12-30 17:25:39

來源:  責任編輯:059a

  其實對于押寶內容這一塊,在當初綜藝節目開始水漲船高的時候,就已經開始成為廣告主討論的癥結點。

  大IP時代,每個媒體都在爭相搶奪最搶手的熱門IP,無論是移高價購買一個成熟IP,還是以低價海淘潛力股。IP時代的戰火,從來都是一場不見硝煙的戰場。而在這場戰局之外的廣告主們,則像是的手握重金的賭馬者,不知該下注哪一個IP。
  2016年的廣告主們,究竟會如何去押寶他們的內容IP?


 
  押寶IP :大投資是否有大回報?
  其實對于押寶內容這一塊,在當初綜藝節目開始水漲船高的時候,就已經開始成為廣告主討論的癥結點。所以在媒介360已有采訪中,廣告主CMO將紛紛給出了自己對于熱門IP押寶行為的觀點。
  正方
  “首先不能否認大平臺的實際效果,但同時大媒體也意味著大投入,各種節目冠名和合作等也是水漲船高。所以同時也更考驗廣告主對于內容質量和實際效果預判的能力。”——某醫藥行業品牌策劃
  “同時在方向沒錯的前提下,關鍵要看所投平臺積聚的用戶質量如何。大投入必須基于可以給廣告主帶來大產出。部分廣告主認為把精準廣告和大平臺放在一起,這樣效果可能會更好。”——某金融行業集團品牌部副總經理
  最后“傳統媒體有內容優勢,傳統媒體和新媒體有效結合可產生整合推廣效應。”——某醫藥品牌市場與品牌管理部總經理
  反方
  “其實反觀國內市場那些所謂的大媒體投放,更多時候我們只是看到表明,比如加多寶還有恒大。實際上真正觀察他們,他們在營銷上都是在打配合的,包括落地的一些知識,他們也是很關注的。可以看到,除了大平臺,他也在做很多細節的東西。”——某日化品牌高級市場總監
  “同時這種越發激烈的高價冠名活動,也會催生電視行業迎來馬太效應,廣告主的投放集中在幾個王牌節目上將是個趨勢。但是落到品牌本身而言,平臺影響力再大,節目再成功,收視再神話,如果沒用轉化成與品牌相關的話題,那就都是零。”——某乳品營銷第一中心總經理
  目前,“現在電視媒體內容同質化、明星過度消費、自主創新力低等情況,對品牌投放的資源公信力、美譽度造成影響。”——某汽車品牌營銷總監
  而且從2015年的IP投放而言,很多節目都是用了這些大投入,最后也都是打水漂了。
  廣告主應該如何做投放?
  對于廣告主,冠名一直是土豪的游戲。在上億級的冠名費之外,同時需要與之相配的線下活動,這就意味著其整體營銷費用更是天文數字。對于一般的廣告主而言,傳統媒體的影響力依然是他們所無法放棄的,在2016年所要做的就是如何將傳統媒體的影響力搭配其他媒體,做到價廉物美的精準投放。
  電視+互聯網
  這兩年雖然在電視媒體的廣告投入量有所減少,但經過今年內部的分析和探討,發覺在主流電視上的基礎投放還是要維持一定力度,因為這解決了一個品牌的知名度維持問題。而且電視投放上要轉變思路,選擇優質內容做重點投放,而判斷優質內容的直接依據就是收視率。同時應該客觀科學地看待電視跟互聯網的相互帶動作用,電視廣告對于互聯網平臺活動流量提升有很明顯的作用。
  傳統媒體+網+內容
  傳統媒體的權威性平臺優勢,及可能被盤活人才優勢。傳統媒體+網+內容。傳統媒體在權威性上會有一定的優勢,這也是我們多年看重的一個優點。現在很多品牌仍需要傳統媒體的公信力,雖然整體傳統媒體在走下坡路,但是現在還是在做一些變化和調整。
  所以傳統媒體會在內容上,在互動形式上有更多的創新,使得帶來更多更為經濟效益的合作模式。比如:途牛,一直以來在電視上會更focus 在微信互動上,一樣帶來很好的效果。
  廣告內容營銷需要看時機
  就合作模式,還是強調內容。哪怕報紙,總體來說還是要強調移動互聯網和門戶的培養,除了視角上互聯網會更新穎,但是要內容的話還是傳統的報紙或者雜志會做得更好。
  畢竟傳統媒體整體覆蓋面廣,對于營銷傳播而言更容易引爆。傳統媒體對于快速建立知名度還是有效的,但是不持續的, 或者說效果會慢慢遞減。
  所以對于品牌推廣而言,需要的是遇到特別匹配的營銷規劃,便于成為廣告內容營銷。
  總結:對于2016廣告主在媒體投放領域還將有哪些關注的方向點,以及痛點思考,媒介360還將會持續關注。
標簽:廣告主
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